Qual a melhor métrica para avaliar o engajamento da audiência?

Números absurdos de curtidas, seguidores e likes são suficientes?
Videos no facebook com bilhões de visualizações são impactantes?
Muitas "RsRsRS" , "KkkKKK" e "MUITO BOM!" nos comentários tem algum peso?


Dá uma conferida nesse exemplo de views em um vídeo no youtube.



Sim, o vídeo tem 4 minutos todo em branco!
Esse experimento foi feito pela agencia SOLVE, para provar que números de visualizações não são a melhor métrica para avaliar o engajamento da audiência, provando que até o menos criativo dos vídeos consegue viralizar.

A eficiência criativa sempre foi difícil de medir!
Muitos profissionais de marketing olham para as visualizações como uma forma rápida e fácil de indicar o poder de um conteúdo. Sozinhas, elas simplesmente nao funcionam como métrica absoluta e crítica para medir e comparar a eficiência criativa. - diz John Colasanti, CEO da Solve.

A matéria na íntegra é da Adweek.